Grupo Malunga · Imprensa

O ponto de partida

O Grupo Malunga produz e vende alimentos orgânicos em Brasília. A operação passa por fazenda, turismo rural, atacado e delivery próprio na cidade.

O que faltava não era produto nem história. A marca conecta naturalmente com pautas de interesse público — alimentação saudável, sustentabilidade, produção local, agronegócio responsável. O que faltava era essa relevância chegar aos veículos.

O que é PR digital, na prática

Existe uma diferença que decide o resultado inteiro: publieditorial é espaço comprado; cobertura espontânea é espaço conquistado. A primeira o leitor identifica e desconta. A segunda vale como recomendação.

A operação foi montada em três eixos:

• relacionamento com jornalistas — mapeamento das editorias certas e um fluxo contínuo de pautas relevantes, com ângulos que conectavam o Malunga a temas que a redação já queria cobrir;
• posicionamento editorial — cada pauta construída para que o veículo quisesse contar a história, e não para que publicasse um comunicado;
• distribuição em múltiplos formatos — texto, vídeo, rádio e podcast, porque cada audiência consome de um jeito.

Os números

A cobertura passou por Tier 1, Tier 2 e Tier 3 — de Terra, iG e Agência O Globo a portais regionais com publicação diária. E gerou inserções espontâneas em Correio Braziliense, G1, TV Globo, SBT Brasília, Record, Rádio Metrópoles, Agro Band e Record Agro.

Algumas das matérias

• Globo · DF no Campo — produção de leite no DF
• Correio Braziliense — agricultores do DF adotam práticas sustentáveis
• Correio Braziliense — a rota do queijo candango
• SBT Brasília — produção de alimentos orgânicos aumenta no DF
• Agro Band — produção de orgânicos cresce no Brasil
• Agro Band — o processo de plantação das PANCs
• Podcast Laços Solidários — entrevista com Joe Valle

Por que isso é SEO fora da página

Presença na mídia não é sobre aparecer uma vez. É sobre construir um fluxo de menções que acumula autoridade, gera backlinks e faz a marca ser lembrada por três públicos ao mesmo tempo: jornalistas, consumidores e algoritmos.

Esse terceiro público é o que mudou nos últimos anos. Buscadores e assistentes de IA escolhem quem citar com base em quem é citado por fontes confiáveis. Cada inserção em veículo de credibilidade é um voto nessa eleição — e ela não se compra com anúncio.

O que esse case ensina

PR digital não compete com mídia paga, complementa. O anúncio produz venda hoje e para no dia em que desliga. A menção editorial continua rendendo depois — mas não enche o carrinho nesta semana.

O Malunga não paga para aparecer. Ele é citado porque tem relevância, e a relevância foi traduzida em pauta.

A frente de venda deste cliente virou case próprio: o teste de ângulo que mostrou que o anúncio mais curtido era o mais caro por venda.

A PIPA entendeu que o Malunga tinha uma história que o mercado queria ouvir. Eles construíram as pautas certas, foram nos veículos certos e transformaram nossa presença na mídia em algo que acontece de forma natural.

— Mariana Valle, gerente de marketing do Grupo Malunga (depoimento em vídeo)