Impacto Pneus

O ponto de partida

A Impacto Pneus é uma rede de pneus e serviços automotivos em expansão. Esse detalhe muda tudo: quando uma rede abre loja, ela cria capacidade instalada que precisa ser preenchida imediatamente. Loja vazia custa aluguel, equipe e estoque desde o primeiro dia.

A geração de lead não acompanhava esse ritmo. A operação entregava até dois contatos por dia — volume suficiente para manter uma operação estável e insuficiente para sustentar crescimento.

O diagnóstico

Quando o volume de lead trava, a reação padrão é subir a verba. Mas verba a mais em cima de um criativo cansado e de uma página que não converte só acelera o desperdício.

O gargalo aqui não era o orçamento. Era a capacidade de produção: sem criativo novo entrando na conta, a plataforma satura o público, a frequência sobe, o custo sobe junto e o volume cai. E sem uma página de destino trabalhada, cada clique a mais rende menos contato.

O que foi feito

• Montagem e liderança de um time de criação dedicado às campanhas de performance e captação. Deixar de depender de produção avulsa foi a mudança estrutural do projeto.
• Otimização do funil inteiro — criativos, copies e páginas de destino trabalhados como um conjunto, e não como peças separadas que ninguém conecta.
• Acompanhamento contínuo, com leitura de volume e de qualidade lado a lado. Volume que sobe com qualidade que cai não é ganho: é trabalho transferido para o time de vendas.

Os números

O que esse case ensina

Existe um limite que quase ninguém mede: a conta não cresce mais rápido do que a esteira de criativo consegue alimentar. Quando a produção para, a curva de custo vira para cima em poucos dias — e a leitura equivocada é culpar a plataforma ou o público.

A segunda lição é sobre o que conta como resultado. Sete vezes mais lead por dia é um número de marketing. Seis lojas abertas é um número de negócio — e é o único que o dono de rede está realmente olhando.